La lingerie virtuelle…
Non, ce n’est pas une plaisanterie ! Il existe vraiment une lingerie virtuelle qui n’a pas d’existence physique. Fabriquée sur ordinateur à partir de logiciels graphiques et de “textures“, elle n’a d’existence que sur un écran d’ordinateur…
Mais alors, me direz-vous, si cette lingerie est virtuelle, elle n’existe pas et ne peut donc pas être portée, ni même achetée ou vendue ?
Bien sûr que si ! En fait, la lingerie virtuelle est destinée aux “avatars” de mondes virtuels en 3 dimensions tels que SecondLife, un métavers -ou monde virtuel- gratuit dont on parle beaucoup actuellement dans les médias.
C’est un peu bizarre mais cela représente un marché qui pourrait bien s’avérer économiquement viable, comme nous allons le voir dans cet article…
Qu’est-ce que SecondLife ?
Il est extrêmement difficile de définir ce qu’est réellement SecondLife. La seule chose qu’on puisse affirmer avec certitude, c’est qu’il s’agit d’une sorte de jeu classé dans la catégorie des univers virtuels en 3 dimensions.
Dans ce type de jeu -si on peut encore appeler ça un jeu- les personnages -ou avatars- crées par les joueurs sont entièrement personnalisables et participent activement au développement de l’univers dans lequel ils évoluent.
Dans Second-Life, tout est modifiable à volonté par les utilisateurs : corps, vêtements, accessoires, terrains, maisons, routes, objets divers.
Souvent, les premiers objets créés par les participants sont diffusés en libre circulation, un peu comme les programmes GNU. C’est ce qu’on appelle les “freebies“.
Il s’agit généralement d’objets d’une qualité approximative, destinés aux nouveaux joueurs, les “newbies“.
Certains freebies sont volontairement mis en libre circulation par des créateurs aux seules fins de promouvoir leur travail et bénéficient de droits restreints concernant leur copie, leur modification ou leur transmission dans l’univers du jeu.
On peut y trouver un peu tout et n’importe quoi : des vêtements, des skins, des maisons, des textures, des scripts LSL, etc.
Les créateurs
Comme dans la vie réelle, les plus beaux vêtements, accessoires pour les avatars, objets et scripts divers sont conçus par des professionnels qui vendent leurs productions aux autres joueurs. Car sur Second Life, il existe une monnaie virtuelle qui peut s’échanger en argent réel !
En France, une petite poignée de graphistes et de passionnés de graphisme se sont mis à produire des éléments de corps, des vêtements ou des textures permettant de fabriquer des objets dans Second-Life.
C’est ansi qu’est née la lingerie virtuelle, constituée des mêmes pièces de vêtement que pour la lingerie traditionnelle : bas, collants, culottes, soutien-gorges, guêpières, porte-jarretelles, etc…
Par exemple, voici une paire de collants voiles à coutures qu’on peut trouver dans la boutique Douschka France Lingerie sur SecondLife :
Il y a quelques semaines, la célèbre marque DIM faisait une opération marketing sur SecondLife et distribuait un ensemble de lingerie gratuit pour les avatars féminins.
L’engouement des marques de lingerie et d’autres secteurs d’activité pour ce jeu est sans doute le signe qu’il y a bien un avenir dans ce nouveau mode de distribution et de communication par univers virtuel interposé.
D’ailleurs, les plus grandes entreprises ont déjà investies les lieux, comme IBM, Intel, Cisco, La Caisse d’Epargne, etc.
La cible marketing de ces univers virtuels est essentiellement jeune et est très réceptive aux nouveaux modes de consommation et de communication virtuels.
Dans le même temps, SecondLife représente un investissement relativement peu important pour l’exécution d’une campagne marketing ciblée ou pour une implantation dans cet univers virtuel.
Il est donc fort probable que nous verrons se créer de nouvelles marques et/ou boutiques de lingerie virtuelle sur Second Life dans les prochains mois…
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